導讀：

最是那一低頭的溫柔，仿佛你在對著手機試甲油!

近年來，意凱高剪切乳化機小編發現，各大化妝品公司都把目光瞄向了年輕銷售者手中24小時不離手的手機，各種移動端App層出不窮，然而真正能為品牌商帶來實際利益的App到底有多少呢?什么樣的美妝App才算是獲得真正意義上的成功呢?

其實只有一個標準，那就是——為品牌消費者和利潤!

巴黎歐萊雅：靠這個App讓彩妝業績在3年內翻番

2014年10月14日，巴黎歐萊雅在上海宣布旗下首款美妝應用程序——“千妝魔鏡”正式在中國上線，同時也是此款APP的安卓版全球首發。時至今日，這款App已經上線已經快有一年的時間了，它究竟為巴黎歐萊雅帶來哪些好處呢?

根據奢侈品數字研究機構L2于2014年12月發布的《彩妝數字IQ指數》報告，巴黎歐萊雅憑借千妝魔鏡App趕超蘭蔻、雅詩蘭黛、倩碧、香奈兒等90多個彩妝品牌，成為最佳數字營銷品牌。

據統計，千妝魔鏡被推出以后在美國和法國共被下載了170萬次，并帶動了巴黎歐萊雅網站訪問量大幅提升，其所帶來的廣告效果是排行榜平均指數的3倍。目前為止，千妝魔鏡在中國市場累計被下載了200萬次以上，分享超過49.5萬次。

在中國下載達到200萬次，在美國、法國也有170萬次，沒準安鞏說的10億新消費者已經靠它完成了一小部分了，這樣的App可以增加潛在消費者嘗試彩妝的機會，更讓品牌能打破以往只能通過零售商來與消費者互動的方式，與消費者直接接觸。按目前的成績來看，高剪切乳化機小編認為，這款App已經獲得相當的成功，并會在巴黎歐萊雅彩妝的未來里承擔更艱巨的任務。

巴黎歐萊雅品牌總經理鮑燕悅表示，“在中國市場，千妝魔鏡被賦予了更多的期望，通過這款APP我們希望3年內巴黎歐萊雅彩妝業績能翻一番”。而當前，巴黎歐萊雅是中國市場第二大彩妝品牌，市場份額占比達到了9.6%。

看來千妝魔鏡身上的任務還是很重的。

河貍家：一個關于美甲的App能融資3000萬

說起App，就自然要說說O2O，而說起O2O就少不了要說說河貍家，一個做過精油還賣過牛腩的創業者如何用O2O打爆傳統產業的故事。

河貍家APP是一個手藝人預約和上門服務的手機應用，手機用戶在iOS和Android平臺均可下載使用。“上門美甲”是河貍家提供的第一個服務項目，也是其目前最主要的服務項目。據悉，繼A輪獲得3000萬融資后，河貍家已于2014年年底完成B輪融資。而B輪融資完成后，有投資機構對河貍家的估值接近10億元人民幣。

既然估值如此高，想必河貍家的收入也相當可觀了?非也。河貍家創始人“雕爺”(本名孟醒)在2014年11月接受新浪科技專訪時曾透露，“目前每個月河貍家虧損1000萬人民幣左右。”而他打算先燒5個億，主要用于活動費用和培養美甲師。雕爺表示，前期的主要工作是培養用戶的移動支付習慣，以及美甲師的招募和培養。

目前處于虧損狀態的河貍家App能輕松融資3000萬的過人之處想必就在于此了，大家雪亮的眼睛看中的是它的無限潛力。雕爺還表示，河貍家志在美業，而不僅僅是美甲，目前已經推出了修眉等服務，未來可能會上線美容、美發、攝影等上門服務。

雅詩蘭黛：盯著別人胸部的App

相對于歐萊雅的粗放實在，高剪切乳化機小編覺得，雅詩蘭黛開發的應用則要“文藝”許多：2013年，雅詩蘭黛就發布了乳腺健康指南App，雅詩蘭黛和復旦大學附屬腫瘤醫院還開展了國內首個針對年輕女性乳腺癌患病風險因素的研究項目。

更吸引人的是雅詩蘭黛的EsteerLauder粉絲交流應用，粉絲們不但可以一起關注雅詩蘭黛最新的微博和動態，還可以一起聊天、交友、發微博、發圖片、探討感興趣的話題，最神的是還能查看附近的粉絲，發現有趣的人(就差開發一個搖一搖功能了)。

而這樣一個粉絲社交類的應用，著實是能牢牢綁住粉絲的心，雖然不是直接推銷產品，但是直接建立粉絲群體，引導粉絲文化，確實有放長線釣大魚的老謀深算。

蘭蔻：當年試水失敗

別看歐萊雅集團在千妝魔鏡上做得風風火火，其實早年也在App之路上栽過跟頭，早在2009年蘭蔻就搶在競爭對手之前，推出一款又酷又炫的App，上面有最新的產品信息、美妝教學、妝感范例等功能。

借助這一App，使用者可以用最新一季的眼影、口紅、指彩等產品，在模特兒的素描上涂涂抹抹，體驗各種色彩組合起來的效果。

聽上去貌似不錯，不過這款應用下載次數寥寥無幾，甚至還被《富布斯》評選為“十大最爛品牌App”。

事實上，高剪切乳化機小編覺得，品牌玩兒壞App是比較常見的事情，據相關統計，品牌自己開發的應用近80%都走向失敗。英國Cream(營精品媒體企劃)總經理Graham Painter表示許多營銷人都有個誤區，認為只要將品牌App上架，消費者就會自動下載。但App和所有新商品一樣，都需要縝密的上市策略，在適當的時刻、管道和目標用戶溝通，這樣才能引起人們的下載欲望。

畢竟隔行如隔山，做得好化妝品，也不見得能做好App，這也是為什么咱們現在看得到化妝品相關的應用程序寥寥無幾。

以上只是作者從眾多美業App中挑選的幾個例子，事實上遠不止這些。歐萊雅集團旗下品牌美寶蓮就曾在2012年推出一款虛擬涂指甲油的App;美妝連鎖店絲芙蘭在2014年2月在美國絲芙蘭門店內擺放互動試妝3D“魔鏡”，為店內顧客試用眼影所用;甚至后來服裝店跟風做出了試衣的“魔鏡”。

雖然都能玩出花樣和特點來，但高剪切乳化機小編認為，最終還需要通過品牌的利益來評定這樣的應用是否成功，同時，無論是什么樣的行業，自己推出的App并不能簡簡單單只是當做附屬品來運作，也需要使用網絡產品的思維來運營才能保證它們的存活與發展。